北京環(huán)球影城20日正式開(kāi)園，不過(guò)門(mén)票在正式開(kāi)售1分鐘內(nèi)，就全部售罄。如此吸引眼球的北京環(huán)球影城，到底有多吸金?記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，在園區(qū)一天，門(mén)票、餐飲加上紀(jì)念品消費(fèi)，花費(fèi)動(dòng)輒超過(guò)千元。

吸睛更吸金消費(fèi)動(dòng)輒超千元

目前環(huán)球影城是采用4級(jí)票價(jià)，最低是418元，最貴是748元。如果在開(kāi)園的這幾天來(lái)，門(mén)票的價(jià)格都是638元，不過(guò)除了基礎(chǔ)的門(mén)票服務(wù)，如果想要更舒適的旅游體驗(yàn)，還可以加購(gòu)像優(yōu)速通之類(lèi)的產(chǎn)品，400元的優(yōu)速通服務(wù)可以在所有的項(xiàng)目中走一次快速通道。此外還有尊享的貴賓票，包含了門(mén)票和專(zhuān)屬服務(wù)等等，總共的價(jià)格是從1200元起，也是根據(jù)季節(jié)來(lái)浮動(dòng)的。

作為全球知名的主題公園，環(huán)球影城坐擁“哈利波特”“小黃人”“變形金剛”“侏羅紀(jì)世界”等熱門(mén)IP。激動(dòng)的影迷背后，是迅速擴(kuò)張的消費(fèi)需求。一家主題公園，一般把門(mén)票視為第一次消費(fèi)。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費(fèi)。而二次消費(fèi)，才是樂(lè)園盈利的關(guān)鍵。

午餐時(shí)間，記者來(lái)到了園區(qū)內(nèi)的一家中餐館，點(diǎn)了云吞面和擔(dān)擔(dān)面，還有一份豬肉煎餃，面的價(jià)格，分別是58和68，豬肉煎餃?zhǔn)?8元，總共加起來(lái)是174元。在記者的隨機(jī)采訪當(dāng)中，很多消費(fèi)者表示，雖然每個(gè)餐廳的價(jià)格不太一樣，但差不多人均100元，可以在園區(qū)內(nèi)解決一頓飯。

園區(qū)內(nèi)也有很多餐車(chē)。會(huì)售賣(mài)爆米花、雞腿等小吃和飲料，定價(jià)也是統(tǒng)一的。一瓶礦泉水的價(jià)格是10元，可樂(lè)價(jià)格是15元。也可以在園區(qū)里面選擇一杯不含酒精的網(wǎng)紅飲料——黃油啤酒，一杯的價(jià)格是50元。

除了餐飲，IP周邊也是園區(qū)消費(fèi)的主要推動(dòng)力。在哈利波特區(qū)域，帶互動(dòng)效果的魔杖要349元一根。巫師袍無(wú)論大人小孩都是849元。此外，領(lǐng)帶售價(jià)229元，毛線圍巾299元，學(xué)院徽章99元，要配齊全套入學(xué)裝備，成為魔法學(xué)院的一員，還是需要花費(fèi)不少。

游客：我是倆人來(lái)的，差不多花了五六千元。買(mǎi)了兩身衣服、兩根短的魔杖等等。我之前去過(guò)大阪環(huán)球影城，價(jià)格跟那些差不太多。

游客：買(mǎi)東西一共花了500多元，大幾百吧。

溢出效應(yīng)明顯拉動(dòng)間接投資將超千億元

數(shù)據(jù)顯示，2016年開(kāi)業(yè)至今，上海迪士尼累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。與直接收益相比，更亮眼的是它為整個(gè)城市的賦能。2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。而籌建了20年、修建了7年的北京環(huán)球影城，無(wú)疑也被注入了相同的期待。

按照北京環(huán)球影城官方預(yù)計(jì)，度假區(qū)每年將吸引1100萬(wàn)人次的游客。這讓這個(gè)原本接近北京東六環(huán)的商業(yè)地塊，租金和三環(huán)內(nèi)達(dá)到了同一水平。

戴德梁行北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管孟祎表示，比通州目前的商業(yè)大概多了50%-60%的租金占比，可以同比北京市三環(huán)內(nèi)的租賃租金水平。

某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)官宣開(kāi)園日期后，周邊酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超10倍，整個(gè)北京酒店搜索熱度增長(zhǎng)達(dá)3倍，大多數(shù)游客選擇在主題公園周邊多住1晚。

按照規(guī)劃，“十四五”期間，文旅產(chǎn)業(yè)正是北京通州的重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域之一。通州將以環(huán)球主題公園開(kāi)園為契機(jī)，有效承接外溢效應(yīng)，推動(dòng)大運(yùn)河5A級(jí)景區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、宋莊藝術(shù)小鎮(zhèn)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)有效串聯(lián)，打造精品旅游路線，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：現(xiàn)在投入運(yùn)營(yíng)的員工超過(guò)1萬(wàn)人，前期是12000人左右，那是直接就業(yè)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，它的帶動(dòng)比例應(yīng)該是在1：4-1：5之間，所以它的直接就業(yè)和間接就業(yè)加起來(lái)會(huì)有6-7萬(wàn)人。

第二個(gè)從它前期建設(shè)來(lái)看，官方發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了500億元的投資，它又可以帶動(dòng)2-3倍的投資乘數(shù)，拉動(dòng)1500-2000億元的間接投資。

中國(guó)已成全球游客量

最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)

目前，我國(guó)擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)。但與龐大市場(chǎng)相對(duì)的，是中國(guó)人游玩主題樂(lè)園的比例僅為13%，還有很大的提升空間。

據(jù)了解，主題樂(lè)園不僅建設(shè)工期長(zhǎng)，建設(shè)成本也很高。但國(guó)內(nèi)巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)依然沒(méi)有阻擋投資熱情。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至9月1日，2021年游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)已新增超3.3萬(wàn)家。

目前，我國(guó)已有三家主題樂(lè)園集團(tuán)入圍全球前十。今年上半年，華強(qiáng)方特主題公園游客接待量已恢復(fù)至2019年同期的近九成。全國(guó)九家歡樂(lè)谷上半年接待游客771萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)6%。營(yíng)業(yè)收入比2019年同期增長(zhǎng)近3成。國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園也正進(jìn)一步加大投資，多渠道增收。

中信建設(shè)商貿(mào)社服組首席分析師 劉樂(lè)文：中部、西部這些地區(qū)，其實(shí)市場(chǎng)空間還是很大。

環(huán)球影城火爆背后的“中國(guó)魔法”

出身好萊塢的環(huán)球影城來(lái)北京后也在學(xué)“中國(guó)話”：酷愛(ài)嘮嗑的變形金剛、努力用中文溝通的哈利·波特、功夫熊貓他爹做的老北京炸醬面……每一處精心的設(shè)計(jì)，都得到了中國(guó)消費(fèi)者熱情的回應(yīng)。

對(duì)于這種能滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的產(chǎn)品和服務(wù)，只要他們尊重中國(guó)消費(fèi)者、遵守中國(guó)法律法規(guī)，不管他們來(lái)自哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)一向樂(lè)見(jiàn)其成。中國(guó)政府優(yōu)化“放管服”改革的舉措，對(duì)內(nèi)外資企業(yè)一視同仁，環(huán)球影城就是受益者。

今年5月，通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局文化旅游區(qū)分局正式揭牌，承擔(dān)起環(huán)球影城主題公園項(xiàng)目的特種設(shè)備安全監(jiān)管、證照審批、食品藥品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、價(jià)格監(jiān)督等監(jiān)管服務(wù)職責(zé)，環(huán)球影城主題公園及其周邊的經(jīng)營(yíng)者在辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照和相關(guān)可證審批過(guò)程中可就近申請(qǐng)和辦理。

送上門(mén)的主動(dòng)服務(wù)為環(huán)球影城開(kāi)業(yè)提供了便利。作為一個(gè)大型主題公園，環(huán)球影城有大量過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)機(jī)和升降設(shè)備。為了保障游客安全，這些特種設(shè)備必須全部通過(guò)監(jiān)管部門(mén)的檢測(cè)，才能投入運(yùn)營(yíng)。如果按過(guò)去的辦法，程序復(fù)雜、耗時(shí)漫長(zhǎng)，開(kāi)園時(shí)間不會(huì)那么快到來(lái)。

為此，通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局專(zhuān)門(mén)建立了“環(huán)球影城特種設(shè)備管理系統(tǒng)”，對(duì)園區(qū)的450多臺(tái)特種設(shè)備實(shí)行智能化、精細(xì)化管理，有效解決了環(huán)球影城數(shù)量龐大的特種設(shè)備監(jiān)管問(wèn)題。

沒(méi)有市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的主動(dòng)作為與創(chuàng)新服務(wù)，環(huán)球影城不一定能及時(shí)完成證照辦理和設(shè)備內(nèi)測(cè)，那可就錯(cuò)過(guò)了最賺錢(qián)的中秋假期與國(guó)慶黃金周。估計(jì)哈利·波特也得承認(rèn)，中國(guó)的“放管服”改革堪比魔法，點(diǎn)“時(shí)”成金，厲害得很。