廣州的夜,又多了一個(gè)可以體驗(yàn)異域海灘風(fēng)情的打卡去處。3月30日,繼西班牙馬德里之后,全球第二家、全國(guó)第一家的CASA Corona(卡薩科羅娜)終于亮相廣州。這家由著名的墨西哥啤酒品牌打造的線下體驗(yàn)店,堅(jiān)持將輕松、愜意、溫暖和環(huán)保的海灘生活方式全方位地帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克出席開(kāi)業(yè)典禮時(shí)表示,“CASA Corona的成功開(kāi)業(yè)標(biāo)志著我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心,并將有助于進(jìn)一步推動(dòng)百威亞太在南區(qū)市場(chǎng)高端啤酒業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。百威亞太將通過(guò)擴(kuò)充高端和超高端產(chǎn)品線,布局更多的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景等,為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。”

落日海灘

打造至IN潮流打卡地

在廣州這個(gè)城市,人們對(duì)于美食擁有超乎你想象的熱情:以在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)為例,數(shù)據(jù)顯示廣州市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額比2020年同比增長(zhǎng)近80%,即使是相比疫情之前的2019年數(shù)據(jù),也獲得了6%的增長(zhǎng)。說(shuō)廣州的餐飲美食行業(yè)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇,一點(diǎn)也不為過(guò)。同時(shí),“食在廣州”也意味著這座有著美食淵源的城市,一面有著令人驕傲的傳統(tǒng)美食,“一盅兩件”悠然自得的生活方式;另一面,也有著對(duì)食物極為寬容的心態(tài),無(wú)論是昂貴的、市井的、本土的、舶來(lái)的,都在廣州如魚(yú)得水,擁躉無(wú)數(shù)。這些,都是百威選擇將中國(guó)首家、全球第二家的CASA Corona(卡薩科羅娜)落戶廣州的重要原因之一。

據(jù)了解,CASA Corona(卡薩科羅娜)是由百威旗下全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的墨西哥啤酒科羅娜打造的線下體驗(yàn)店,全球第一家位于西班牙馬德里。對(duì)于選擇廣州作為CASA Corona(卡薩科羅娜)中國(guó)之旅的開(kāi)始,百威中國(guó)超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏表示廣州的餐飲消費(fèi)充滿活力,“食在廣州”可謂實(shí)至名歸。“相信CASA Corona獨(dú)具特色的飲食和主張,對(duì)于美食之都廣州的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是具有吸引力的。”

然而,對(duì)于時(shí)下注重體驗(yàn),樂(lè)于分享的年輕一代消費(fèi)者而言,僅僅“好吃好玩”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“分享”與“社交”的屬性,才是夜經(jīng)濟(jì)背景之下,“網(wǎng)紅打卡地”得以快速走紅的原因。CASA Corona(卡薩科羅娜)通過(guò)在大片的原木色主基調(diào)中融入自然綠色的生機(jī),并綴以沖浪板等元素,營(yíng)造出極具海灘風(fēng)情的氛圍感。它提供最地道的墨西哥美食及科羅娜特調(diào)雞尾酒,讓你在職場(chǎng)之外,擁有一個(gè)可以嘆落日,享美食,與三五好友放松相聚的所在。而中華廣場(chǎng),熟悉廣州的人都知道,這里正是年輕人聚集的經(jīng)典夜生活地標(biāo)。

當(dāng)異域海灘風(fēng)情碰撞充滿煙火氣息的廣州城市生活,會(huì)有什么神奇的化學(xué)反應(yīng)呢?“很期待!涼風(fēng)習(xí)習(xí),就像真的在海邊一樣可以完全放松下來(lái)。”前來(lái)探店的達(dá)人豆豆“預(yù)言”道:“我相信這里很快會(huì)成為潮人們的新晉‘打卡地’。”

向海而生

堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念

2021年,“環(huán)保”越來(lái)越多在人們的點(diǎn)滴生活中被感受到。而最近,隨著“2030年前碳達(dá)峰”以及“2060年前碳中和”的莊嚴(yán)承諾,在消費(fèi)領(lǐng)域,環(huán)保成為了最熱的話題,“低碳”與“綠色”才是時(shí)下最受歡迎的生活方式。

百威是全球知名的啤酒集團(tuán),旗下?lián)碛斜姸嘀放啤碛型该魉⑵崞可淼目屏_娜被譽(yù)為“瓶中的落日”,是全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的墨西哥啤酒。清爽的口感、透亮的色澤和獨(dú)特的青檸飲用儀式——科羅娜不僅以鮮明的產(chǎn)品特性征服了消費(fèi)者,更以其倡導(dǎo)的愜意輕松的海灘生活方式收獲了長(zhǎng)期的喜愛(ài)。一瓣青檸、一輪落日、一片海灘”,科羅娜鼓勵(lì)人們跳脫日常的紛繁煩惱,與戶外生活和自然重新連接,找到那片愜意輕松的日落海灘。

科羅娜誕生于自然,因此品牌始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念,并不斷通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)綠色發(fā)展。以這家新開(kāi)業(yè)的CASA Corona(卡薩科羅娜)為例,在日常運(yùn)營(yíng)所需的耗材中,大量使用了一種加強(qiáng)纖維復(fù)合材料。該材料由科羅娜聯(lián)合佛山的一家創(chuàng)新型谷木材料公司合作研發(fā),原料為啤酒釀造過(guò)程中產(chǎn)生的稻谷殼。它可塑性強(qiáng)、持久耐用、環(huán)保零污染、天然降解,是代替天然木頭的絕佳選擇,并在國(guó)際上榮獲三次紅點(diǎn)獎(jiǎng)和綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)。該材料技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)變廢為寶,是科羅娜在可持續(xù)方面的又一次嘗試與突破。

此外,CASA Corona(卡薩科羅娜)還會(huì)持續(xù)邀請(qǐng)潮流音樂(lè)人與時(shí)尚藝術(shù)家做客演出,舉辦“保護(hù)海洋”“可持續(xù)生活”等一系列環(huán)保主題活動(dòng),讓“環(huán)保”真正成為一種潮流,滲透進(jìn)人們生活的方方面面。

加碼南區(qū)

持續(xù)布局高端市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示,2014-2019年間,我國(guó)高檔啤酒銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛,售價(jià)14元以上高檔啤酒銷(xiāo)售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.63%,7元~14元的中檔啤酒銷(xiāo)售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.33%;而7元以下經(jīng)濟(jì)型啤酒年復(fù)合增長(zhǎng)率為-3.74%。預(yù)計(jì)到2024 年,高端啤酒銷(xiāo)量占比和銷(xiāo)售額占比將分別提升至14%和41%。可見(jiàn),啤酒市場(chǎng)的高端化已成為行業(yè)共識(shí)。

據(jù)了解,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁,消費(fèi)信心持續(xù)增長(zhǎng)的背景下,百威作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造企業(yè),看好國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)潛力,因此百威亞太將延續(xù)高端化、商業(yè)擴(kuò)張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的商業(yè)策略。這一策略在過(guò)去一年也取得了較好的效果。數(shù)據(jù)顯示,在高端化市場(chǎng)領(lǐng)域,百威亞太高端及超高端組合持續(xù)發(fā)力,于2020年第四季度取得雙位數(shù)的快速增長(zhǎng),而在今年春節(jié)期間,百威亞太沿海地區(qū)的高端組合表現(xiàn)穩(wěn)健,帶動(dòng)銷(xiāo)量取得預(yù)期成績(jī)。

在表示持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)的同時(shí),百威更顯示了對(duì)于南區(qū)市場(chǎng)的重視。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示,“未來(lái)我們將加碼南區(qū)投資,將越來(lái)越多像CASA Corona這樣的‘首店’帶到中國(guó),為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),促進(jìn)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)。”